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皇冠注册平台(www.huangguan.us):古风美妆,既不古也不美

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古风美妆,既不古也不美

一旦国风美妆固化成“换汤不换药”的改文案、凑看法、拼颜值,消费者还能为此买多久的单呢?

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就算你没买过国风美妆,也一定听说过故宫彩妆、花西子雕花口红、毛戈平国风系列……

顺着“国潮”热,近年来国货美妆品牌不停崛起。

据第一财经数据中央(CBNData)讲述,2020年,美妆洗护行业的国货物牌数增速远高于外洋品牌。同时,2020年天猫“双十一”时代,国货美妆出海增进超10倍。

不少国货美妆品牌善用中国元素打造产物差异。其中,故宫彩妆一举让“国风美妆”火出圈。

就连国际大牌都眼红得要来凑一凑热闹,欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛、纪梵希、YSL等扎堆在中国市场玩起了国风美妆。

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2020年4月,浙江杭州,“还原”中国古法妆品的王一帆。 / 视觉中国

不外,套路玩多了,审美疲劳是难免的。继故宫、颐和园彩妆后,网友挖苦起“天坛口红蓄势待发”“长城眼影摩拳擦掌”“香山袜子加紧生产”等。

一旦国风美妆固化成换汤不换药的改文案、凑看法、拼颜值,消费者还能为此买多久的单呢?

美妆纷纷蹭国风

出啥周边火啥的故宫文创,一入美妆界,就掀起了国风营销潮。

以故宫淘宝为例,它在2018年推出“浮天沧海·故宫仙鹤系列”与“暗夜流光·故宫螺钿系列”(以下划分简称为“仙鹤系列”“螺钿系列”)彩妆。

设计元素上,这两大系列的单品包罗其外观设计,划分出自差其余故宫文物藏品。好比,螺钿系列的外观设计灵感,就来自故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟纹床”。

取名上,仙鹤系列的口红色号加入三大“斩王色”:“宫墙红”“郎窑红”与“胭脂红”。2018年淘宝销售数据显示,这一新玩法让仙鹤系列口红在“双十二”当天卖出了8万支。

2020年9月6日,北京,2020服贸会文化服务专区,故宫推出的故宫口红。/人民视觉

这样好卖的创意,很快就吸引了一票追随者。

善于“抄作业”的M.A.C立马跟故宫联名推出“新年限制系列”。不光国际品牌,作为国风美妆品牌鼻祖之一的谢馥春也不平老,与故宫联名推出“古风香膏”。

其他“学生”也坐不住了,顺势与其他文创IP联手。最有代表性的,是卡婷与颐和园的联名彩妆,名为“百鸟朝凤”。颐和园联名彩妆还一度蹭故宫彩妆的热门:比比谁才是正宫口红?

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